Manager in der Musikbranche sein heißt: Entscheidungen systematisch vorbereiten, getroffene Entscheidungen unmittelbar kontrollieren und sle gegebenenfalls sehr schnell korrigieren. Schnelle, effiziente und flexible Business-Intelligence-Analysen sind deshalb für die verschiedenen Management-Ebenen von EMI Music Germany lebenswichtig.

Wird ein neuer Musiktitel auf den Markt gebracht, entscheidet das punktgenaue Timing über seinen Erfolg. Alle Marketing und Vertrlebsaktivitäten sind auf diesen Zeitraum ausgerichtet. Radiosender müssen mit Mustern versorgt sein, Werbespots und -anzeigen geschaltet, Videoclips produziert und an Musiksender geliefert, Verkaufsförderungs-Materialien am Point of Sales verfügbar sein.

All diese Maßnahmen müssen nicht nur akribisch und realistisch geplant, sondern auch sehr zeitnah kontrolliert werden. ,,Erfolgskontrolle auf Knopfdruck" nennt Klaus Ciesenow, Director Information Technology bei EMI Music Germany, die Anforderung an die Business Intelligence, für die er sowohl die Werkzeuge als auch die geeignete Datenbasis bereitstellen muss.

Die Einführung von Sybase IQ brachte den Durchbruch. Die Daten der operativen Datenbank werden heute zeitnah in diese analytische Datenbank repliziert.

"So können die Verantwortlichen zum Beispiel bereits mittags checken, wie der Tag bisher gelaufen ist - die Auswertung von 50.000 Positionen macht Sybase IQ on the fly", betont Giesenow.

"Durch die Komprimlerung der Daten auf ein Zehntel des operativen Bestandes und die hohe Performance sind Voraggregierungen nicht mehr nötig. Beliebige Abfragen können auf den gesamten Datenbestand zugreifen. Damit stehen l0 Jahre Historie mit 250 Millionen Datensätzen auf Knopfdruck für Langfristanalysen bereit. Auch diese bewegen sich durchweg im Sekundenbereich."